DigiKomm – Johnny Gold – A mellizmon túl, avagy mit tudnak az influenszerek?

A DigiKomm6 a sztárok, a celebek és az influenszerek működésén keresztül mutatta be azt, hogyan változott a sztárkultuszt az elmúlt évtizedekben. A felütést egy 2011-es magyar celeb-paródia, Johnny Gold – a celeb adta (rendezte Martin Csaba). Guld Ádám kutatásai nyomán a Madonna-jelenségen keresztül vitattuk meg a posztmodern sztár jellemvonásait, azt, hogy miért is válhatott Madonna pop ikonná az Erotica éra klipjei által (1990-es évek). A celebekhez kapcsolódóan a kereskedelmi televíziózás korszakából (2000-es évek) a Kelemen Anna-jelenségen keresztül azt néztük meg, hogyan tud valaki folyamatosan a média platformokon jelen lenni annak ellenére, hogy kiemelkedő teljesítményt nyújtana.

Az előadás második fele az influenszer videó típusokat (például mukbang, utazós videók), valamint a virtuális (CGI) influenszerek születését és halálát mutatta be (például Lil Miquela, Bermuda, Shudu Gram, Knox Frost, Sylvia Novack). Az előadás felhívta a figyelmet arra, hogy milyen előnyökkel járhat az influenszerek működése: a rajongók speciális tartalmakat kereshetnek a kertészkedéstől az autószerelésen át az olvasásig. Ugyanakkor egyes infuenszerek – virtuálisak vagy élők – kifejezetten kártékonyak és képesek arra, hogy paraszociális viselkedésre bírják a nézőt (aki úgy hiszi, hogy az influenszerrel igazán közeli, meghitt kapcsolatba került). Más esetekben az influenszer szélsőséges társadalmi mozgalmak irányába tolhatja a rajongókat (például Bermuda, aki erősen rasszista ideológiákat terjesztett Donald Trump oldalán a kampányidőszakban).

A DigiKomm célja továbbra is a digitális műveltség (digital literacy) formálása. Bővebben